河北网站seo优化,网站logo设计免费版在线,wordpress iframe广告,西安建设市场诚信信息平台瑞典的利乐公司#xff0c;一个在乳品产业链中占据重要地位的“链主品牌”#xff0c;通过提供创新的包装材料和解决方案#xff0c;在全球范围内占据了显著的市场份额。利乐从不生产一滴奶#xff0c;却赚取了中国乳业 75%的利润#xff0c;一年创收超过 800 亿人民币。在…瑞典的利乐公司一个在乳品产业链中占据重要地位的“链主品牌”通过提供创新的包装材料和解决方案在全球范围内占据了显著的市场份额。利乐从不生产一滴奶却赚取了中国乳业 75%的利润一年创收超过 800 亿人民币。在利乐的包装材料和技术支持下中国乳品市场的蒙牛、伊利等知名品牌崛起形成了一个庞大的产业链。 链主品牌制造型企业最佳增长战略
在 20 世纪 50 年代利乐公司创立之初创始人鲁宾·劳辛意识到当时的玻璃瓶包装牛奶存在诸多问题包括易碎、保质期短、清洗成本高等。他带领团队研发出一种四面体纸质包装采用多层复合材料制作让牛奶在常温下能保存 6 个月以上大大提高了牛奶的保质期。这种创新的包装技术在市场上大获成功60 年代年产能就已经超过了 10 亿包。
利乐重视科技创新和质量控制拥有 5000 多项专利技术人员占比高达 70%。利乐的坏包率控制在万分之一以内远低于国内企业的平均水平。随着产品线的拓展利乐开发出不同造型、容量和开口的包装逐渐成为液体食品包装行业的领军企业。
90 年代利乐开始瞄准中国市场。在当时的中国牛奶消费并不普及乳企规模较小。利乐通过与乳企合作提供设备、指导广告营销等方式帮助乳企实现规模化发展。在利乐的支持下蒙牛、伊利等企业迅速崛起市场份额不断扩大。
利乐作为一个工业“链主品牌”企业需要具备推动整个产业链向上发展、规模扩大的能力。通过与产业链下游企业合作利乐成功地实现了市场份额的扩张同时也推动了中国乳品行业的整体发展。例如利乐提供价值千万的灌装机给乳企但要求乳企购买利乐的包装材料。这种合作方式使利乐在中国市场占据了绝对优势垄断了 95%的牛奶包装市场。利乐依靠自身强大的专利布局确保竞争对手无法轻易进入液体包装市场。一旦有企业尝试进入利乐会通过法务部门采取诉讼措施维护自身市场地位。
然而利乐的成功并非仅仅依靠市场垄断。其先进的包装技术确实在很大程度上促进了中国乳品行业的发展。蒙牛、伊利等企业在利乐的支持下迅速成长为乳业巨头为消费者提供更多优质的乳制品。此外利乐还为光明、君乐宝等乳品巨头以及 Oatly、旺旺、认养一头牛等饮料品牌提供包装材料和技术支持。
利乐作为牛奶产业链的工业“链主品牌”凭借其创新的包装技术、与产业链下游企业的紧密合作以及强大的专利布局在全球范围内取得了显著的市场份额。利乐不仅成功实现了自身的发展还推动了整个乳品行业的进步。这一案例为其他行业的企业提供了一个值得借鉴的“链主品牌”竞争战略。 说明本文节选自——《链主品牌制造型企业最佳增长战略》些许文字有所变动如需查看完整版请关注许战海咨询公众号获取。
